{"id":18041,"date":"2026-05-27T14:35:35","date_gmt":"2026-05-27T14:35:35","guid":{"rendered":"https:\/\/datama.io\/?p=18041"},"modified":"2026-05-27T14:45:33","modified_gmt":"2026-05-27T14:45:33","slug":"analyse-du-cost-of-sales-marketing-dans-qlik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/datama.io\/fr\/analyse-du-cost-of-sales-marketing-dans-qlik\/","title":{"rendered":"Analyse du Cost of Sales Marketing dans Qlik"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Category : eCommerce | Solution : Datama Compare | Type : Automated reporting | Customer : Europcar Mobility Group | Extension Tool: Qlik Sense
Tags : #Acquisition #Performance #Sales #Qlik<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\"L\u2019usage de Datama en extension Qlik permet <\/span>au manager de chaque pays de d\u00e9terminer rapidement les actions \u00e0 mener pour atteindre l'objectif COS (ROI). <\/span>

C\u00f4t\u00e9 support et \u00e9volutivit\u00e9, l\u2019outil innove constamment, notamment autour des modules d\u2019intelligence artificielle, ce qui tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9<\/span>\" <\/span><\/span><\/p><\/span><\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\"\"\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Helmi Hamdi<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Data product manager Europcar<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Contexte: Analyse COS pour le marketing\u00a0<\/span><\/h1>

\u00a0<\/b><\/p>

Europcar Mobility Group est un leader mondial de la mobilit\u00e9 avec 75 ans d\u2019expertise: leur raison d\u2019\u00eatre est clairement d\u00e9finie dans leur communication :<\/span><\/p>

\u00a0<\/b><\/p>

\u00ab We help to change the way you move \u00bb est ce que nous repr\u00e9sentons et ce qui nous rassemble. Plus que jamais, nous nous engageons \u00e0 fournir des solutions simples, fluides et innovantes qui rendent la mobilit\u00e9 facile, agr\u00e9able et \u00e9cologique. Pour y parvenir, nous proposons aux particuliers et aux entreprises une large gamme de services de location de voitures et de fourgonnettes \u2014 pour quelques heures, jours, une semaine, un mois ou plus \u2014 en nous appuyant sur une flotte importante et diversifi\u00e9e.<\/span><\/p>

Nos marques r\u00e9pondent \u00e0 des besoins, des cas d\u2019usage et des attentes diff\u00e9renci\u00e9s : Europcar\u00ae, un leader de la location de voitures et de v\u00e9hicules utilitaires l\u00e9gers, Goldcar\u00ae, un pionnier de la location de voitures \u00e0 bas prix en Europe, et Fox-Rent-A-Car\u00ae, un acteur majeur du march\u00e9 am\u00e9ricain de la location de voitures avec un positionnement \u00ab bon rapport qualit\u00e9-prix \u00bb.<\/span><\/p>

La satisfaction client est au c\u0153ur de l’ambition du Groupe et de ses plus de 8 000 employ\u00e9s, partout o\u00f9 nous d\u00e9livrons nos solutions de mobilit\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 un solide r\u00e9seau dans plus de 130 pays (dont 14 filiales d\u00e9tenues \u00e0 100 %, compl\u00e9t\u00e9es par des franchis\u00e9s et des partenaires d\u2019alliance).<\/span><\/p>

\u00a0<\/b><\/p>

<\/span><\/span><\/p>

Dans ce contexte international, Europcar s\u2019appuie sur Qlik comme plateforme centrale d\u2019analyse et de traitement des donn\u00e9es. Les \u00e9quipes marketing et acquisition pilotent r\u00e9guli\u00e8rement des campagnes \u00e0 grande \u00e9chelle et cherchent \u00e0 superviser la performance de ces campagnes \u00e0 travers les diff\u00e9rentes agences internationales.<\/span><\/p>

L\u2019objectif est de pouvoir d\u00e9tecter rapidement les variations de performance, comprendre leurs causes et agir rapidement sur les strat\u00e9gies marketing.<\/span><\/p>

Europcar a donc choisi de s\u2019appuyer sur Datama Compare, int\u00e9gr\u00e9 sous forme d\u2019extension de visualisation dans Qlik, afin d\u2019analyser plus finement les variations de performance du Cost of Sales (COS).<\/span><\/p>

Cette initiative s’inscrit dans l’action de l’\u00e9quipe Business Intelligence, qui est fortement concentr\u00e9e sur l’ajout de valeur pour ses parties prenantes. Cette \u00e9quipe hautement technique et analytique a pour mission principale de produire des analyses strat\u00e9giques et des recommandations data-driven essentielles pour guider la prise de d\u00e9cision.<\/span><\/p>

\u00a0<\/p>

Approche : structurer et croiser les donn\u00e9es<\/span><\/h1>

Pour mesurer l\u2019impact r\u00e9el des campagnes marketing sur le Cost of Sales, les \u00e9quipes ont cherch\u00e9 \u00e0 analyser les corr\u00e9lations entre plusieurs leviers cl\u00e9s :<\/span><\/p>